内容

目次

はじめに――問題の所在 第１章　婦人雑誌広告の〈信頼〉と視覚イメージの洗練 　１　読者のために――婦人雑誌と広告収入 　２　雑誌出版に向けて 　３　「一社一誌主義」宣言のPR効果 第２章　関東大震災以後の「主婦之友」 　１　被災のなかでの宣伝活動 　２　主婦之友社文化事業部の創設 　３　一般公募展への発展 　４　ビジュアルによって進んだ消費者向けメディア化 　５　作品紹介から流行案内へ 第３章　昭和前期の洋装普及と婦人雑誌 　１　婦人雑誌の広告媒体としての魅力 　２　彩られる婦人雑誌 　３　流行案内としての広告――色づく女性たち 　４　流行案内から更生服へ 第４章　化粧品広告メディアとしての戦時婦人雑誌 　１　戦時下の婦人雑誌に課された広告規制 　２　戦時下に模索される広告表現 　３　広告競争時代からの脱却 第５章　戦争時代の女性の理想美 　１　戦時の理想の女性像 　２　一九三〇年代の化粧品の消費状況 　３　転換期を迎えた化粧品広告 　４　「非常時」の「健康」美人広告をめぐって 　５　美装的白肌美人から、素肌的若肌美人へ 第６章　婦人雑誌メディアの危機管理対策 　１　戦時から戦後へ 　２　危機と対峙する婦人雑誌編集者 　３　一九四〇年代の出版活動の変化 おわりに あとがき 索引