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【MeL】スモールビジネス・マーケティング

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価格 \6,655（税込）
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発行年月	2004年04月
出版社／提供元	中央経済社
言語	日本語
媒体	電子
ページ数／巻数	１６５ｐ
ジャンル	和書／社会科学／経営学／マーケティング・商業
商品コード	1039799461
NDC分類	673.7
基本件名	小売商
商品URL	https://kw.maruzen.co.jp/ims/itemDetail.html?itmCd=1039799461

内容

７０年代から９０年代にかけて、多くの企業が顧客の数を争う「量のマーケティング」を志向していました。しかしながら、百貨店の構造的な低迷や大規模総合量販店の不振は、多様性や異質性を求める２１世紀の消費者行動に適合できないことを如実に物語っています。小規模企業にはスモールスケールなりのマーケティングが必要です。本書は、小規模のメリットを最大限に生かすためのマーケティング戦略を明らかにしました。

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