内容

目次

序章　これからの広告コミュニケーションについて考える 第１章　マーケティングとIMC──あらゆる接点が「広告」になる 第２章　広告コミュニケーション実施のための組織──広告主，広告会社，媒体社の機能と役割 第３章　コミュニケーション・プロセス──情報のやり取りとしての広告 第４章　広告目標──プロセスに分解して予算を決める 第５章　クリエイティブ戦略──メッセージが形になるまで 第６章　メディア・プランニング──最も効率的にメッセージを届けるために 第７章　マスメディア──特性に応じた情報を届ける 第８章　サポート・メディア──生活に溶け込む広告 第９章　デジタル・メディア──インターネット時代の広告のあり方 第10章　効果測定──数値で広告を評価する 第11章　広報・PR──社会と向き合うコミュニケーション 第12章　規制・ルール──社会を守るための決まりづくり 第13章　社会的・倫理的・経済的側面──よりよい世界のための広告