水野　学（著者）：good design company代表。クリエイティブディレクター、クリエイティブコンサルタント。慶應義塾大学特別招聘准教授。著書に「センスは知識から始まる」など。

いまの時代に、どうすれば「長く売れつづける」のか──。あらゆるビジネスパーソンが抱えるこの課題をデザイン視点から解決する、慶應義塾大学の名物講義「ブランディングデザイン」がついに書籍化。「中川政七商店」「茅乃舎」「東京ミッドタウン」「相鉄」などでコンサルタントとしても活躍するクリエイティブディレクターの水野学が、ビジネスや経営における「デザインの正しい使い方」をわかりやすく解説した１冊です。■目次第１講　なぜ、いいものをつくっても売れないのか？・どんな仕事にもデザインの視点が必要になる・デザインを武器としたコンサルティング・「売れる」をつくる３つの方法 ・商品が“選ばれづらい”時代・ブランドとは“らしさ”・アップルは“すべてが”かっこいい・「コントロールできる人」が求められている第２講　デザインは誰にでも使いこなせる・“美大”にひるむのはなぜか・そもそもセンスとはなにか・王道、定番を知る・「市場のドーナツ化」が起こっている・流行を見つける・「受け手側」で考える・「コンセプト」は「ものをつくるための地図」・共通点を探る・説明できないデザインはない　第３講　ブランディングでここまで変わる・世の中をあっと驚かせてはいけない・ブランド力がある企業の３条件とは・ジョン・Ｃ・ジェイ氏が起用された理由・経営目線なのか、クリエイティブ目線なのか・ブランディングはあくまで手段・なにがどう変わったら、もっと魅力的になる？・頼まれてもいない提案・なぜ段ボール箱までデザインしたのか・企業の活動は「目的」と「大義」からはじまる・「大義」は企業活動に幅をもたらす・経営とデザインの距離は近いほうがいい第４講　「売れる魅力」の見つけ方・“似合う服”を着せる・「らしさ」は「なか」にある・「完成度」に時間をかける・東京ミッドタウンの「らしさ」・東京ミッドタウンは「いい人」 ・宇多田ヒカルさんの「らしさ」を映し出す・究極のプレゼンは、プレゼンがいらないこと・正しいと思うことほど、慎重に伝える・ブランディングはやっぱり見え方のコントロール・知りたいのは、データを集めたその先・デザインを武器とするためにあとがき