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価格の心理学~なぜ、カフェのコーヒーは「高い」と思わないのか?~

リー・コールドウェル  著

武田 玲子  翻訳
在庫状況 有り  お届け予定日 3~4日 
価格 \1,760(税込)         
発行年月 2013年02月
出版社/提供元
日本実業出版社
言語 日本語
媒体 冊子
ページ数/巻数 304p,13p
大きさ 19cm
ジャンル 和書/社会科学/経営学/マーケティング・商業
ISBN 9784534050427
商品コード 1012419112
NDC分類 675
基本件名 消費者
本の性格 実務向け
新刊案内掲載月 2013年03月4週
商品URLhttps://kw.maruzen.co.jp/ims/itemDetail.html?itmCd=1012419112

著者紹介

リー・コールドウェル(著者):価格リサーチの専門家。認知・行動経済学者。数学者。18歳で数学の学位を首席で取る。価格リサーチのコンサルタント会社Inonを設立。行動経済学と心理学をベースに最適な価格を解析する。

内容

架空企業「チョコレートティーポットカンパニー」を例に、価格戦略を利用した新商品の発売、業績の拡大、顧客の獲得などについて詳しく解説し、背景にある顧客心理を分析する。具体的な企業事例や、ビジネスでの実践法も紹介。

目次