現代市場の特徴から、市場調査、消費者行動、製品計画、仕入計画と商品管理、販売促進まで、マーケティングの基礎をわかりやすく解説。くわしい側注を設けるほか、事例・写真・図、復習問題・課題研究なども収録。
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