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マーケティングプロフェッショナルの視点～明日から仕事がうまくいく24のヒント～
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在庫状況
お取り寄せ
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お届け予定日
10日間
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価格
\1,650（税込）
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発行年月 |
2019年04月 |
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言語 |
日本語 |
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媒体 |
冊子 |
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ページ数／巻数 |
223p |
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大きさ |
19cm |
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ジャンル |
和書／社会科学／経営学／マーケティング・商業 |
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ISBN |
9784296102587 |
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商品コード |
1029958508 |
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NDC分類 |
675 |
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基本件名 |
マーケティング |
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本の性格 |
実務向け |
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新刊案内掲載月 |
2019年05月2週 |
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| 商品URL | https://kw.maruzen.co.jp/ims/itemDetail.html?itmCd=1029958508 |
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著者紹介
音部 大輔（著者）：クー・マーケティング・カンパニー代表取締役。博士(経営学 神戸大学)。
内容
P&G、ユニリーバ、ダノン、資生堂……
先進企業でマーケティング部門を育成・指揮してきた著者が
ビジネスを成功に導くプロマーケターの“共通言語"をやさしく解説
技術による差異化が難しい今、企業が持続的に成長するには、
顧客視点に立ったマーケティング戦略を立案・実行できる人材が必要です。
その第一歩が、マーケティングのプロフェッショナル＝プロマーケター
だけが知る“共通言語”を学ぶこと。
マーケティングとは何か、ブランドとは何か、競合とは何か、
戦略を構成する目的と資源とは何か──。
商品開発、広告宣伝、営業・販売といったマーケティング関連業務に携わる
すべての人が「共通認識」を持ち、ブランドの定義書やマーケティング実行モデルを
定めてマーケティング戦略を遂行する必要があります。
また、最終利益を超える額のマーケティング投資をする企業が多い昨今、
この“共通言語”は、経営陣にとっても必須です。
本書では、P&G、ダノンジャパン、ユニリーバ・ジャパン、日産自動車、
資生堂など25年以上にわたりブランドマネジメント、マーケティング組織構築、
CMO（マーケティング最高責任者）などの経験を積んだ筆者が提示する
24の問いを通して、それらの“共通言語”を学ぶことができます。
＜プロマーケターの常識、あなたは答えられますか？＞
「万年筆」の競合とは何か
「いいクルマ」とは何か
「あの化粧品が欲しい」と思うのはなぜか
トップシェアが交代するのはどんなとき？
「ブランド」＝「利益」になるのはなぜか
マーケターのスランプ脱出法は？
「論理的な意思決定」を組織に浸透させるには……
