丸善のおすすめ度
【MeL】ブランド・コミュニティ ―同一化が結びつきを強化する―
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価格
\9,075(税込)
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発行年月 |
2019年06月 |
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言語 |
日本語 |
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媒体 |
電子 |
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ページ数/巻数 |
6p,6p,197p |
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ジャンル |
和書/社会科学/経営学/マーケティング・商業 |
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商品コード |
1031340509 |
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NDC分類 |
675 |
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基本件名 |
ブランディング |
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本の性格 |
実務向け |
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商品URL | https://kw.maruzen.co.jp/ims/itemDetail.html?itmCd=1031340509 |
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内容
消費者は自分が好きな対象を同じように好む他者と集まる傾向がある。同じブランドが好きであるという類似性が消費者をつなぐのである。この点に着目して、消費者同士を結びつけてマーケティングに応用する手法が「ブランド・コミュニティ」である。近年のSNSの普及で数多くのコミュニティが誕生している。本書は、「ブランド・コミュニティ」を対象として、その成果指標や、それを高める要因などについて考察する。