澤田 智洋 　著

著者紹介

内容

目次

// 目次抜粋// 【はじめに】 ・「いい仕事をしたい」という、だれしもの願いを叶えられない世の中はどうなのか ・父親がキレイなCMをつくったところで、視覚障害のある息子は見れない ・ライターがこの世界に生まれた理由。「社会的弱者」は発明の母だった ・マイノリティに「広告的なやり方」で、光を当てられないか? ・超アウェーの世界で、「弱さ」の反転を目撃した ・マイノリティデザイン。それは「弱さを生かせる社会」を残す方法 ・苦手、できないこと、障害、コンプレックス……、人はみな、なにかの弱者・マイノリティ ・ 超・個人的な課題に、社会全体を巻き込めばいい ・僕らが陥っていたのは、クリエイティブとは真逆の「納品思考」 ・資本主義(=強者)の伴走者のまま、才能を食い尽くされていいんだろうか ・弱さを受け入れ、社会に投じ、だれかの強さと組み合わせよう ・担ぎ手が渋滞している神輿より、道に置かれっぱなしの神輿を担ごう 【第1章】マイノリティデザインとは何か? ──広告から福祉へ。「運命の課題」との出会い ・映画「スーパーマン」のコピーが、渋谷駅ハチ公前の大看板になった ・花形だったCMプランナーへ。そこは数千万人にリーチする世界……でも ・まるで、はじけて消えるシャボン玉を無限につくる仕事をしているような ・さとなおさんは書いた。「広告は、いったい何をしてきたんだろう」? ・なんにもわからなくなったから、障害当事者200人に会いにいく ・障害者と出会うことは、「Unlearn(アンラーン) ・銀河系軍団をコンサルするより、弱いものを強くするほうがおもしろそうだ ・才能は「縦」に見ると、どん詰まり。「横」に見ると、無限の可能性がある etc… 【第2章】才能の使い道を、スライドさせよう。 ──本業の外へ。マスではなく、ひとりのために。ファストアイデアよりも、持続可能なアイデアを。 ・義足をファッションにしたい「切断ヴィーナスショー」 ・高齢者社会という課題を逆手にとった、J−POPならぬ「爺−POP」 ・人の弱みと強みを交換し合う、ボディシェアリングロボット「NIN−NIN」 ・「SMALL」の中に「ALL」はある。小さなアイデアは大きなうねりになっていく ・「ひとり」を起点にファッションを開発する。ユナイテッドアローズと協働した「041」 ・新しいインプットから始めると、新しいアウトプットが生まれる ・クリエイターの餓え、渇き。僕らはみんな、もっと「いいもの」をつくりたかった ・ 自分の中にあるマイノリティのために働こう etc… 【第3章】運動音痴がつくった「ゆるスポーツ」 ──「弱さ」から始まる楽しい逆襲 ・目の見えない息子と公園に行っても、太鼓を叩くことしかできなかった ・考えてみたら、僕が世界でいちばん苦手なものも「体育」だった ・そもそも名前が良くないな。運動音痴は「スポーツ弱者」だ! ・【事例1】運動音痴でも日本代表選手と戦える「ハンドソープボール」 ・「スポーツ弱者を、世界からなくす」世界ゆるスポーツ協会、誕生 ・【事例2】歩けない人が強くなる「イモムシラグビー」 ・【事例3】大手スポーツ用品メーカー、ミズノさえ巻き込んだ「ベビーバスケット」 ・「強い」「速い」「高い」以外の勝ち方の多様化を目指そう ・アイデアを出すって、新しいスタートラインを引くこと ・「磯野、野球やろうぜ! 」くらいの感覚で、みんなにゆるっと呼びかけたい ・コピーを書くだけで終わらずに、「遊び場」そのものをつくった ・そもそもクリエイターのアイデアなんて、広告枠のオマケでしかなかったから ・【事例4】CMの代わりにスポーツをつくった。NECの「顔借競争」 ・企業ロゴが最後の3秒だけ出てくるCMが、うしろめたかった ・【結論】ゆるスポーツを広告換算してみると、数百億円分の露出になった ・ マーケティングって「調査」じゃなくて、市場そのものを「つくる」こと ・「流行ってるの」「?違います。流行りとかじゃないんです」 etc… 【第4章】自分をクライアントにする方法 ──企画書を自分宛に書いてみよう ・大切な人が思い浮かばないわたしは、どうすればいいんですか? ・大事件に遭う代わりに 「自分 御中」の企画書を書いてみる ・【分析1】自分の感情を知る——あなたの「マイ・ベスト・喜怒哀楽」は? ・【分析2】自分の役割を知る——「貢献ポートフォリオ」をつくろう ・【分析3】自分の得意技を知る——仮にあなたがスーパーマンだったら ・【分析4】自分の苦手を知る——生まれ変わったときになくなっていてほしいものは? ・【実践1】人生のコンセプトをつくる——働く理由を「スタート地点」に置く ・【実践2】自分をディレクションする——人生に「立ち入り禁止ゾーン」を設定する ・【仕上げ】トンマナをつくる——働き方のキャラや雰囲気を考える etc… 【第5章】マイノリティデザインのつくり方 ──秒単位の「暇つぶし」ではなく、長生きする「生態系」を ・つくって終わりではなく、つくって始まるクリエイティブ ・生態系のつくりかたは「PPPPP」。 ピンチ、フィロソフィー、プラットフォーム、ピクチャー、プロトタイプ ・キャッチコピーならぬ、「キャッチ概念」をつくろう ・「一瞬」より「一生」を。「楽しい」より「うれしい」をつくろう ・遊び心、怒り、疑い、エール、驚き。最終点検は「企画のあいうえお」 ・人ではなく、言葉にリーダーシップを持たせる ・自分がスターになるのではなく、社会にトーチを掲げよう ・いい企画は、「現実」と「目指したい未来」の差分を明らかにする 【おわりに】 ・「SDGs」の外へ。18番目の目標は、自分の中にある ・走馬灯という「人生最後のメディア」に入り込める仕事がしたい ・あなたには、もうかならず生み出しているものがある ・「宝物のような迷惑」を与えてくれて、ありがとう