【MeL】ブランド戦略論(DL不可)
田中 洋 著
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内容
目次
序 第Ⅰ部 理論篇第1章 ブランドをめぐって第2章 ブランドと交換第3章 イノベーションとブランド第4章 ブランド史の構造 第Ⅱ部 戦略篇第5章 ブランド戦略の全体像第6章 フェーズ1 ブランド構築の基礎第7章 フェーズ2 経営レベルのブランド戦略第8章 フェーズ3 マーケティング・レベルのブランド戦略第9章 フェーズ4 コミュニケーション・レベルのブランド戦略第10章 フェーズ5 ブランド戦略の実行と管理 第Ⅲ部 実践篇第11章 企業ブランド戦略第12章 ブランド拡張戦略第13章 グローバル・ブランド戦略第14章 ブランド戦略の諸相 第Ⅳ部 事例篇