天野　祐吉 　著

内容

目次

第１講　パリ万博 ――欲望のビッグバン 　広告の世紀／“事物教育”の広場／広告は何を売るのか／ぜいたくの民主化／“夢の御殿”の終焉 第２講　南極探検隊員募集 ――未知への誘惑 　未知への扉／大移動の世紀／コピーの魔術／広告の神話づくり 第３講　エンゼルと福助 ――消費者の登場 　商標の登場／顧客から消費者へ／信用を売り差異を広告する／生きている商標 第４講　Ｔ型フォード ――民主主義を広告する 　自動車の父／民主主義のシンボル／話題になるということ／広告をつづけるということ 第５講　ヒトラー ――ナショナリズムを売る 　危ない商品／演説の秘密／“声”というメディア／説得と扇動 第６講　スモカ歯磨 ――差異化のパイオニア 　新しい時代の広告術／リアリストの目／差異化とは何か／センスで差異化する 第７講　フォルクスワーゲン ――裏返しのステータス 　アメリカ文化へのカウンター・パンチ／モノからイメージへ／“リトルマン”のクールなケンカ／広告の批評性 第８講　アンクルトリス ――インテリげんちゃんの出現 　新中間層の登場／アンクルトリスの誕生／同時代に語りかける 第９講　NASA ――地球を広告する 　冷戦下の広告戦／“地球人”の誕生／“クール”なテレビ／商品の向こう側 第10講　ハングリー？ ――21世紀への送り状 　２つのハングリー／飽和した物質文明／“いま”に共振するセンス 補　講　広告の明日 ――20世紀は終わったのか 　変わらぬ戦争宣伝／身の丈サイズの社会／広告の明日／20世紀的広告の終わり 　おわりに