社会的責任のマーケティング~「事業の成功」と「CSR」を両立する~
フィリップ・コトラー,
ナンシー・リー,
恩蔵 直人,
早稲田大学大学院恩蔵研究室
著
発行年月 |
2007年08月 |
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言語 |
日本語 |
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媒体 |
冊子 |
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ページ数/巻数 |
354p |
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大きさ |
22 |
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ジャンル |
和書/社会科学/経営学/コーポレートガバナンス |
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ISBN |
9784492555743 |
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商品コード |
0107074573 |
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NDC分類 |
335.15 |
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基本件名 |
企業の社会的責任 |
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商品URL | https://kw.maruzen.co.jp/ims/itemDetail.html?itmCd=0107074573 |
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著者紹介
フィリップ・コトラー(著者):〈フィリップ・コトラー〉「近代マーケティングの父」と称される。IBM、GE等の企業のコンサルタントなどを務める。
ナンシー・リー(著者):〈ナンシー・リー〉ソーシャル・マーケティング・サービス社長。
内容
CSR(企業の社会的責任)を実践するための戦略的アプローチを、米国の大手企業の豊富な事例とともに解説する。マーケティングの視点で社会的責任のマネジメントを正面から論じた、実務家待望の書。