マーケティング戦略論~実践パラダイムの再構築~
上原 征彦
著
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\3,630(税込)
発行年月
1999年07月
出版社/提供元
有斐閣
言語
日本語
媒体
冊子
ページ数/巻数
307p
大きさ
22
ジャンル
和書/社会科学/経営学/マーケティング・商業
ISBN
9784641160668
商品コード
0199057202
NDC分類
675
基本件名
マーケッティング
商品URL
https://kw.maruzen.co.jp/ims/itemDetail.html?itmCd=0199057202
著者紹介
上原 征彦(著者):1944年生まれ。東京大学経済学部卒業。流通経済研究所勤務などを経て、現在、明治学院大学経済学部教授。著書に「経営戦略とマーケティングの新展開」がある。
内容
現代マーケティングを需給マッチングとしての「操作型マーケティング」としてとらえ、その戦略的機能と構造を解明するとともに、21世紀の新しいパラダイムとして「協働型マーケティング」の考え方を提示する。