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消費者行動論

井上　崇通　著

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価格 \3,520（税込）

発行年月	2012年03月
出版社／提供元	同文舘出版
言語	日本語
媒体	冊子
ページ数／巻数	12p,294p
大きさ	22cm
ジャンル	和書／社会科学／経営学／マーケティング・商業
ISBN	9784495644710
商品コード	1008272388
NDC分類	675
基本件名	消費者
本の性格	テキスト
新刊案内掲載月	2012年05月2週
商品URL	https://kw.maruzen.co.jp/ims/itemDetail.html?itmCd=1008272388

内容

理論モデルを全般にわたり、事例を交えて平易に解説した消費者行動論の基礎テキスト。「マーケティングと消費者行動」「消費者行動のモデル化」「消費者の心理」「社会の中の消費者」の4部構成。

第1部マーケティングと消費者行動(新しいマーケティングの視点と消費者行動研究顧客価値創造のマーケティング) 第2部消費者行動のモデル化(消費者行動の分析視点-消費者としての私たちを分析する消費者の意思決定プロセス-単純なプロセスモデルから複雑なプロセスモデルへ消費者行動における理性と感情消費者行動の統合モデル) 第3部消費者の心理(消費者の動機付け消費者と知覚消費者と学習消費者の態度) 第4部社会の中の消費者(集団の影響:準拠集団と家族消費者行動と文化消費者行動とライフサイクル消費者行動とコミュニケーション)