江上　隆夫 　著

著者紹介

内容

目次

プロローグ 無印良品はコンセプトがすごい Ｐａｒｔ１. 知る 第一章 なぜ私たち日本人はコンセプトを使いこなせないのか 世界を変えるのは言葉だ コンセプトとは意図を集約した原理・原則 「コンセプト」ではなく「型」で物事を進める日本人 コンセプトはある日、突然変わる 他 第二章 コンセプトと失ったものを取り戻す方法 資産の棚卸と決断について 無印良品のたった一文字に込められたコンセプト 突き詰めたコンセプトが持つ力 プロデューサーの視点でコンセプトをつくる 他 第三章 コンセプトをつくる前に知っておくべき７つのこと コンセプトの4つの働きと3つの性質 第一の働き「力を束ねる」 第二の働き「在り方を決める」 第三の働き「行動を指示する」 第四の働き「価値を最大化する」 第一の性質「本質のつながっている」 第二の性質「寿命がある」 第三の性質「決断に左右される」 Ｐａｒｔ２. つくる 第四章 現在地を把握して、資産の棚卸をする コンセプトの「串ダンゴ型」設計図 【現在地】大きな時代の流れを見る / 必要な資料や情報の入手方法 【資産】ライバルを鏡にして自社を見る / 強みと弱みは裏表の関係だ / お客様は決めると姿を現す 【資産】ペルソナをつくる / 顧客の調査は「私」から始める コンセプトの土台になる資料をつくる 第五章 最高のコンセプトのつくり方 コンセプトは「発見するもの」 コンセプトはわかりやすく明解であること コンセプトはできるだけ短く コンセプトのためのヒント採集会議 ステップ1　自分に良い質問を投げかける ステップ2　ポジショニング・マップをつくる ステップ3　価値観マップをつくる ステップ4　自己規定する ステップ5　コンセプトの種類を決める ステップ6　コンセプトのストーリーを描く ステップ7　要素を抽出して組み合わせる ステップ8　概念を操作することで新しい価値を導く ステップ9　クリエイティブ・ジャンプを起こす 論理を積み重ねてジャンプする Ｐａｒｔ３. 使う 第六章 コンセプトの使い方 コンセプトのプレゼンは1分で行え コンセプトに基づく目標を設定する コンセプトが伝わる仕組みをつくる 優先順位を決め、責任を明確にする 実行して結果を確認する これからのコンセプトの話 他 あとがき