スポーツツーリズム・ハンドブック
高橋 義雄 著
内容
目次
■はじめに ■第1章 スポーツツーリズムとは何か ◎1 スポーツツーリズムの今 1. スポーツツーリズムの広がり 2. スポーツツーリズムができること 3. するスポーツツーリズムの現状 4. 観るスポーツツーリズムの現状 ◎2 スポーツツーリズムのこれから 1. スポーツイベントの発達とツーリズム (1)スポーツイベントの類型化 (2)スポーツイベントを誘致する組織 (3)観光地をマネジメントする組織:DMO 2. 国際化するスポーツツーリズム (1)オリンピックとスポーツツーリズム (2)ラグビーワールドカップとスポーツツーリズム (3)英国プレミアリーグとツーリズム (4)大リーグキャンプとツーリズム ■第2章 スポーツツーリズムには誰が関係しているのか ◎1 スポーツイベントとツーリズムの基本構造 1. スポーツツーリズムの基本的機能 2. 旅行目的としてのスポーツアトラクション (1)地域資源を活用したスポーツイベント (2)アウトドアスポーツの可能性 3. するスポーツにツーリストが求める経験 (1)スポーツツーリストの顧客経験価値 (2)トライアスロン参加者の参加動機 (3)その他のエンデュアランス(持久性)スポーツ 4. 観るスポーツイベントに参加するスポーツツーリスト (1)Jリーグのアウェイサポーター (2)アウェイサポーターの実態 (3)大規模スポーツイベントの観戦者 ◎2 必要なのはマーケティングの発想 1. なぜマーケティングが必要なのか 2. マーケティングという考え方 3. ターゲットを明確にする (1)スポーツツーリズム市場の調査と分析 (2)ターゲットの設定 4. マーケティング・ミックスの四つのP 5. マーケティングの発想を取り入れた事例 (1)ターゲットに合わせた情報提供 (2)ターゲットに合わせたサービス提供のタイミング (3)無形のプロダクトのコンテンツを伝える工夫 ■第3章 スポーツツーリストはどのように行き先を決めているか ◎1 スポーツツーリストの意思決定メカニズム 1. スポーツツーリストの意思決定 2. スポーツツーリストの意思決定モデル 3. スポーツツーリスト行動モデルの進展 (1)スポーツツーリスト行動のAIDMAモデル (2)スポーツツーリスト行動のAISASモデル (3)スポーツツーリスト行動のAIDEESモデル 4. 経験経済と経験価値マーケティング ◎2 スポーツデスティネーション 1. スポーツデスティネーションと地域への愛着 (1)スポーツデスティネーションとは何か (2)スポーツツーリストのデスティネーション・イメージ (3)デスティネーション・イメージと地域愛着 2. スポーツデスティネーションの現状 (1)アトラクション (2)リゾート (3)ツアー (4)イベント ◎3 インバウンド旅行者 1. 訪日外国人旅行者の動向 2. スキーリゾートにおける外国人スポーツツーリストの行動 ■第4章 スポーツイベントのマネジメント ◎1 スポーツイベント業 1. イベント産業とは 2. イベントの波及効果 3. スポーツ産業界とイベント ◎2 スポーツイベントの構造 1. スポーツイベントの種類 2. スポーツイベントの分類 3. スポーツイベントの構成要素 ◎3 スポーツイベントのコンテンツ制作 1. スポーツイベントのアイデア発想 2. スポーツイベント企画の作成法 (1)スポーツ化 (2)フィールド化 (3)モダン化 3. スポーツイベントの企画書作成 ◎4 スポーツイベントのプロデュース 1. スポーツイベント制作の組織 2. スポーツイベントのプロデュース 3. スポーツイベントとプロジェクトマネジメント (1)立ち上げプロセス(企画段階:企画開発、組織結成など) (2)計画プロセス(計画段階:基本計画、制作準備など) (3)実行プロセス(制作・実施段階:本番の実施と運営など) (4)監視コントロールプロセス(制作・実施段階:推進チェックと改善など) (5)終結プロセス(収束段階:報告、組織解散など) ◎5 スポーツイベントの評価 1. スポーツイベントの定義 2. スポーツイベント制作の目的 3. スポーツイベントにおける成功とは ■第5章 スポーツイベントツアーのマネジメント ◎1 スポーツイベントツアーの形態 (1)「する」スポーツイベントツアー (2)「観る」スポーツイベントツアー (3)支える(育てる)スポーツイベントツアー ◎2 スポーツイベントツアー商品造成の計画立案 1. 旅行業務 2. スポーツイベントツアー商品造成に必要な要素 3. スポーツイベントツアー形態別の必須要素と留意点 (1)「する」スポーツイベントツアー:事例)マラソン大会参加ツアー (2)「観る」スポーツイベントツアー:事例)オリンピック競技大会観戦ツアー (3)「支える(育てる)」スポーツイベントツアー:事例)スポーツボランティア募集 4. スポーツイベントツアー商品造成と販売の留意点 (1)「する」スポーツイベントツアー商品 (2)「観る」スポーツイベントツアー商品 (3)「支える(育てる)」スポーツイベントツアー商品 ◎3 スポーツイベントツアーのリスクマネジメント 1. スポーツイベントツアー形態別リスク要因 (1)「する」スポーツイベントツアーの主なリスク (2)「観る」スポーツイベントツアーの主なリスク (3)「支える(育てる)」スポーツイベントツアーの主なリスク (4)権利関係のリスク 2. リスクの軽減 ◎4 旅行・観光業の役割、課題 ■第6章 地域活性化とスポーツツーリズム 1. 受け入れ自治体からみたスポーツツーリズム 2. 活性化の核となるスポーツコミッションの役割 3. スポーツツーリズムによる地域のブランディング ◎用語集 ◎参考文献 ◎索引 おわりに