増田　明子（著者）：早稲田大学商学研究科博士後期課程にてマーケティング論を研究。千葉商科大学人間社会学部准教授。上智大学経済学部経営学科非常勤講師。日本商業学会会員、日本マーケティング学会会員。

「ムジの知」とは？時の流れを超えていく、シンプルで地球大の思考法。「一番普通の形」にする人が本能的に「心地よい」と感じるものを作る「余白の力」によってそのまま世界中で売る最大公約数が満足する「これ『で』いい」を目指す「それ以外」をすべて市場にする「個性の一歩手前」で止める「選択と集中」はしない「１＋１＝１」にする「わけ」を伝えるMUJIの商品が世界的な普遍性を持っている大きな理由はシンプルさにある。そのシンプルさとは、使い勝手の良い「一番普通」の形を目指したデザインである。だからMUJIは、世の中のいろいろなブランドに対して、「特徴がない」ことが特徴となれるブランドなのである。MUJIが世界中の文化の壁を越えていける理由もここにある。いろいろな文化を背景にしたブランドがたくさんある中で、「それ以外」を市場にしているMUJIの競争の仕方は、とても秀逸だといえる。「それ以外」というポジションは、文化の壁だけでなく、時の流れも超えていける。多くのブランドは流行を追う。MUJIは普遍を追う。シンプルで地味な商品かもしれないが、だからこそ時代遅れにならない。