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中国人消費者の行動分析～「面子」、原産国イメージとグローバル・ブランド消費～
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在庫状況
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お届け予定日
10日間
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価格
\3,850（税込）
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発行年月 |
2017年04月 |
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言語 |
日本語 |
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媒体 |
冊子 |
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ページ数／巻数 |
8p,160p |
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大きさ |
22cm |
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ジャンル |
和書／社会科学／経営学／マーケティング・商業 |
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ISBN |
9784830949487 |
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商品コード |
1024394696 |
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NDC分類 |
675 |
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基本件名 |
ブランディング |
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本の性格 |
学術書 |
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新刊案内掲載月 |
2017年06月1週 |
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| 商品URL | https://kw.maruzen.co.jp/ims/itemDetail.html?itmCd=1024394696 |
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内容
「世界の工場」から「世界の市場」へと転換を果たした中国は消費市場としての魅力が高まる一方であろう。中国人消費者がブランドに付与する「意味」を理解することはビジネスの成功を勝ち取るのに必要不可欠である。グローバル・ブランド消費における原産国イメージ、とりわけ中国人の価値観の中核をなす「面子」による影響を実証研究によって明らかにする。
