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メガマーケティングによる市場創造戦略～携帯音楽配信サービスの誕生～
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在庫状況
有り
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お届け予定日
3～4日
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価格
\3,080（税込）
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発行年月 |
2020年01月 |
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言語 |
日本語 |
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媒体 |
冊子 |
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ページ数／巻数 |
11p,227p |
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大きさ |
21cm |
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ジャンル |
和書／社会科学／経営学／マーケティング・商業 |
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ISBN |
9784535559448 |
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商品コード |
1031298278 |
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NDC分類 |
675 |
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基本件名 |
マーケティング |
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本の性格 |
実務向け |
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新刊案内掲載月 |
2020年02月4週 |
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| 商品URL | https://kw.maruzen.co.jp/ims/itemDetail.html?itmCd=1031298278 |
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著者紹介
西本 章宏（著者）：関西学院大学商学部准教授。博士(経営学)。
勝又 壮太郎（著者）：大阪大学大学院経済学研究科准教授。博士(経済学)。
内容
ガラケー時代、携帯で音楽を購入して聴くようになり、現在ではスマホで聴く姿は当たり前に。しかし、この市場は、いつ・どのように、「創造」されたのか？
携帯音楽市場の確立に至る、音楽配信事業者やレコード会社などのコンテンツプロバイダーと、プラットフォーマーである携帯キャリア各社のせめぎ合い、規制当局などの影響、そして消費者がどのように受け入れていくプロセスを、データ分析と事例で解明。
市場のさまざまなプレイヤー間の相互作用をふまえた分析視点である「メガマーケティング」の概念を導入し、鮮やかに「市場創造のメカニズム」を描き出し、今後まずます複雑化するプラットフォームビジネスにおけるマーケティング戦略立案に貢献するインプリケーションを示す。
