マーケティング 新訂(放送大学教材)
井上 淳子, 石田 大典 著
内容
目次
1.マーケティングとは何か 2.マーケティングにおける環境分析 3.消費者行動 4.マーケティング・リサーチ 5.セグメンテーション,ターゲティング,ポジショニング 6.製品戦略 7.サービス・マーケティング 8.ブランド・マネジメント 9.価格戦略 10.流通戦略 11.マーケティング・コミュニケーション 12.プロモーション戦略 13.戦略的マーケティング 14.リレーションシップ・マーケティング 15.マーケティングと社会的責任