丸善のおすすめ度
商品はつくるな市場をつくれ～キリン「伝説のヒットメーカー」商品づくり24の技法～
|
在庫状況
有り
|
お届け予定日
3～4日
|
|
|
価格
\1,650（税込）
|
|
|
|
発行年月 |
2022年03月 |
|---|
|
|
言語 |
日本語 |
|---|
媒体 |
冊子 |
|---|
|
|
ページ数／巻数 |
255p |
|---|
大きさ |
19cm |
|---|
|
ジャンル |
和書／社会科学／経営学／マーケティング・商業 |
|---|
|
|
ISBN |
9784478113639 |
|---|
|
商品コード |
1034227346 |
|---|
NDC分類 |
675.3 |
|---|
基本件名 |
製品計画 |
|---|
|
本の性格 |
実務向け |
|---|
|
新刊案内掲載月 |
2022年04月4週 |
|---|
|
| 商品URL | https://kw.maruzen.co.jp/ims/itemDetail.html?itmCd=1034227346 |
|---|
著者紹介
和田 徹（著者）：和田 徹(わだ・とおる)
スプリングバレーブルワリー(株) 顧問／ファウンダー／前社長
1961年新潟県小千谷市生まれ。慶應義塾大学経済学部卒業。学生時代、AIなどのコンピュータープログラミングの未知なる世界にハマりつつも、洋酒・ワインの彩り豊かで奥深い世界とライフスタイルに魅せられ、85年キリン・シーグラム株式会社に入社。４年間の営業経験の後、マーケティング部でウイスキー、スピリッツ、リキュールなどのブランドマーケティング、新商品開発に携わる。斬新でスタイリッシュな商品で世の中を驚かせようと果敢にチャレンジ。しかし、洋酒市場の長期低迷やバブル崩壊などで、ほとんどの商品が全く売れず、ヒットとは一切無縁の８年間を過ごす。転機は97年、キリンビールマーケティング部商品開発研究所で、同社初の発泡酒事業参入「麒麟淡麗」を開発、史上空前のヒット商品に。その後約２年間、ブランドマネージャーを務める。2000年にはチューハイ市場参入プロジェクトのリーダーとなり「キリンチューハイ氷結」の開発を指揮し、大ヒット。その後シリーズを拡充。立て続けにヒットとなる。
内容
「世の中をあっと言わせる企画を作りたい」
「自分の夢を仕事で実現させたい」
「ユーザーの気持ちがわからない」
「企画書が通らない」
「プロジェクトを成功させる方法が知りたい」など
商品開発や新規事業を生み出す上でのあらゆる悩みを解決！
「1000に3つ」や「1生涯1ヒット」と言われる食品（飲料）業界において
「麒麟淡麗＜生＞」「氷結」「キリンフリー」「スプリングバレーブルワリー」など
ヒット商品を生み出してきた著者が明かす、売れ続ける商品づくりの全技法。
実は入社から12年間、ヒットゼロのダメダメ社員だったという著者。
なぜ、そんな失敗だらけだった人が、ヒット商品を量産できるようになったのか？
その秘訣を実際の商品開発を事例に紹介します。
