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広告ビジネスは、変われるか?~テクノロジー・マーケティング・メディアのこれから~
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在庫状況
お取り寄せ
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お届け予定日
10日間
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価格
\1,980(税込)
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発行年月 |
2022年03月 |
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言語 |
日本語 |
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媒体 |
冊子 |
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ページ数/巻数 |
198p |
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大きさ |
19cm |
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ジャンル |
和書/社会科学/経営学/マーケティング・商業 |
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ISBN |
9784883355495 |
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商品コード |
1034407839 |
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NDC分類 |
674.4 |
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基本件名 |
広告業 |
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本の性格 |
実務向け |
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新刊案内掲載月 |
2022年04月5週 |
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商品URL | https://kw.maruzen.co.jp/ims/itemDetail.html?itmCd=1034407839 |
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著者紹介
安藤元博(著者):博報堂DYホールディングス 常務執行役員
博報堂 常務執行役員
博報堂DYメディアパートナーズ 常務執行役員
1988年博報堂入社。以来、主にマーケティングセクションに在籍し、数多くの企業の事業/商品開発、統合コミュニケーション開発、グローバルブランディングに従事。現在、博報堂DYグループの“生活者データ・ドリブン”マーケティングの中核推進組織を率いる。ACC(グランプリ)、Asian Marketing Effectiveness(Best Integrated Marketing Campaign)他受賞多数。ACCマーケティングエフェクティブネス/カンヌライオンズ国際クリエイティビティフェスティバル等の審査員を歴任。著書『マーケティング立国ニッポンへ―デジタル時代、再生のカギはCMO機能』『デジタルで変わる広報コミュニケーション基礎』(共著)。東京大学大学院学際情報学府修士課程修了(社会情報学)。
内容
「モノ」から「コト」への転換が求められる時代。海外の広告ビジネスの潮流、プラットフォーマーの動き、日本の広告ビジネスの成り立ちなどを考察し、広告産業が生き残るために必要なビジネスモデルの変革の方向性を導き出す。