安藤元博（著者）：博報堂DYホールディングス 常務執行役員
博報堂 常務執行役員
博報堂DYメディアパートナーズ 常務執行役員
1988年博報堂入社。以来、主にマーケティングセクションに在籍し、数多くの企業の事業／商品開発、統合コミュニケーション開発、グローバルブランディングに従事。現在、博報堂DYグループの“生活者データ・ドリブン”マーケティングの中核推進組織を率いる。ACC（グランプリ）、Asian Marketing Effectiveness（Best Integrated Marketing Campaign）他受賞多数。ACCマーケティングエフェクティブネス／カンヌライオンズ国際クリエイティビティフェスティバル等の審査員を歴任。著書『マーケティング立国ニッポンへ―デジタル時代、再生のカギはCMO機能』『デジタルで変わる広報コミュニケーション基礎』(共著)。東京大学大学院学際情報学府修士課程修了（社会情報学）。

「モノ」から「コト」への転換が求められる時代。海外の広告ビジネスの潮流、プラットフォーマーの動き、日本の広告ビジネスの成り立ちなどを考察し、広告産業が生き残るために必要なビジネスモデルの変革の方向性を導き出す。