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【MeL】ブランド・コミュニティ ―同一化が結びつきを強化する―

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価格 \9,075（税込）
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発行年月	2019年06月
出版社／提供元	中央経済社
言語	日本語
媒体	電子
ページ数／巻数	6p,6p,197p
ジャンル	和書／社会科学／経営学／マーケティング・商業
商品コード	1031340509
NDC分類	675
基本件名	ブランディング
本の性格	実務向け
商品URL	https://kw.maruzen.co.jp/ims/itemDetail.html?itmCd=1031340509

内容

消費者は自分が好きな対象を同じように好む他者と集まる傾向がある。同じブランドが好きであるという類似性が消費者をつなぐのである。この点に着目して、消費者同士を結びつけてマーケティングに応用する手法が「ブランド・コミュニティ」である。近年のＳＮＳの普及で数多くのコミュニティが誕生している。本書は、「ブランド・コミュニティ」を対象として、その成果指標や、それを高める要因などについて考察する。

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